笔者按：7大框架性政策使得医药行业的环境升级，从产品角度，整个市场被分为：目录药产品和非目录药产品，西药已经被放大版“4+7”和“一致性评价”锁死通道，基本没得玩了！其中有一类产品神一样存在：被患者点名购买的常用中成药，诸如：六味地黄丸、感冒灵颗粒、金银花露、氨咖黄敏胶囊、感冒清热颗粒、午时茶颗粒、创口贴、皮炎平等，笔者称之为普药黄金单品，本文就打造它的必要性和方法论聊一聊……
中药普药常用药打造的必要性
西药限销，中成药得以领先半个身位。从大数据上看，年西药销售1万亿多点，中成药销售亿、中药饮片亿，合计亿，基本与西药持平。放大版的“4+7”锁死仿制西药、“一致性评价”锁死原研西药，而中药不仅成为“一带一路”战略中的重要输出，还得到了国家政策的综合支持。当然，类似于安宫牛黄丸、速效救心丸、片仔癀和云南白药等神级中药而言，那只是被少数厂家占优，但中药普药常用药却有着众多的生产企业，尤其是在网售处方药放开背景下，营销和管理逐步成为公共规则，不再是必杀技，产品本身和基于产品的“故事内容”成为主宰，药企有了绝对的话语权。
普药，被患者点名，不管是否去报销。普药，是对中药常用药的简称，患者已然习以为常，不管你是否报销都已养成服用习惯，比如两广和海南的氨咖黄敏胶囊，比如浙江沪湘鄂皖的午时茶颗粒，比如不管是否感冒都会试着喝一喝感冒灵颗粒、金银花露，比如体虚都会试着吃吃六味地黄丸……这样的产品不胜枚举，在经济发展的推动下，对于健康的盖白霖北京治疗白癜风病的医院
