前言
作为国家第一批开放的开发区
建区35周年以来
连云港经济技术开发区集聚了一大批优秀的企业
今日起
特推出“企业风采”专栏
邀您一起感受开发区企业的风采
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康缘药业：
实施品牌战略打造健康产业集团
康缘药业由年成立的连云港中药厂改制而来，经过四十多年的发展，公司各项经济指标以年均50％以上幅度逐年递增，企业步入持续快速发展的良性轨道。随着市场经济的发展，尤其是中国加入WTO以后，全球经济国际化、一体化已是大势所趋，提高品牌知名度，是企业在与国际知名品牌竞争中脱颖而出的重要因素。
树立良好品牌形象
一直以来，康缘药业非常重视品牌建设以及发展工作，早在年就联合知名策划公司建立企业的CIS体系，并注册了“康缘”商标。随着公司的发展，新产品不断增加、品种结构日趋多元化，单一的康缘品牌已不能满足实际需要。为了克服这种不利情况，品牌部门专门针对非主打产品和化学药注册了相应的商标，形成了以“康缘”商标为核心的多元化商标体系。
年中国加入WTO之后，公司迎来了走向国际市场与国外先进企业竞争的机会。公司深刻认识到，要进入国际市场必须在出口国先行注册商标，否则便不会得到该国的法律保护，也无法在这些国家创立自己的品牌。因此公司加强境外商标注册的申报力度，并已先后完成“康缘”在香港、韩国、美国的注册认定，下一步还将完成在东南亚和欧洲部分国家的申请注册。随着公司新产品不断投入生产，商标注册工作在日常工作中做到内部、外部双向沟通，研发部门、申报部门、商标事务所三方并组，及时取得商品的法律认可，尽快将高品质药品投入市场。
自“康缘”商标注册以来，康缘牌产品的广告宣传已覆盖全国，国内的广告宣传已经不仅仅局限于大城市，而是向地县覆盖、深入乡村。涉及的媒体包括中央电视台、各省市电视台、全国性报纸、各区域性报纸、各类医学医刊杂志、户外媒体、互联网、药店终端、各类推广促销活动等。强大的企业形象与产品形象宣传树立了康缘药业良好的品牌形象。另外，康缘牌中成药还获得江苏省重点名牌产品、中国市场医药商品十佳品牌等荣誉，公司商标“康缘”、“康缘（图形）”多次被评为江苏省著名商标，“康缘”商标年被商标局认定为中国驰名商标。
品牌战略成重中之重
今后几年，康缘的品牌战略工作更是重中之重。首先，公司规划将桂枝茯苓胶囊打造成国内中医妇科药产品的著名品牌。康缘药业独家生产的桂枝茯苓胶囊是国家四类新药，现已成为治疗妇科血瘀疾病的首选药物，该产品拥有中国发明专利2个、美国发明专利2个。桂枝茯苓胶囊作为康缘独家生产的国家级新药，以其高科技含量和高附加值，在年销售额就已突破亿元大关，市场覆盖率达72％，成为妇科临床用药中的首选药物，被评为国家级重点新产品。桂枝茯苓胶囊被科技部作为中药现代化示范项目，以药品形式申请美国FDA认证，目前FDA二期临床顺利完成，即将进入三期临床工作。
将热毒宁注射液打造成中药注射剂的标杆产品。热毒宁注射液为康缘药业独家生产的国家二类新药，临床总有效率达99.06%，疗效和起效时间大大优于已有中药口服制剂和同类中药注射剂，临床使用30余万例以来，未发现明显毒副作用和不良反应。该产品拥有中国发明专利2个，为国家重点新产品、江苏省首批自主创新产品、江苏省高新技术产品，获江苏省科技进步二等奖。热毒宁注射液有望成为公司继桂枝茯苓胶囊之后的核心竞争产品，公司计划将此品种打造成中药注射液的代名词。
借助中国驰名商标“康缘”提高OTC品种六味地黄软胶囊的市场份额。六味地黄软胶囊是在传统古方“六味地黄丸”基础上，经过系统的指纹图谱——药效关系研究筛选有效部位，采用先进提纯技术以及国际先进的软胶囊制剂技术精制而成，六味地黄软胶囊为软胶囊剂型，是目前中药制剂中质量层次最高的剂型。与六味地黄丸相比，其作用机理明确，服用量小、吸收快、生物利用度高，拥有中国发明专利2项、新加坡发明专利1项，为江苏省高新技术产品。公司借助“康缘”驰名商标的品牌力量，力争将六味地黄软胶囊市场份额提升到同类产品的榜首位置。
走出科学创牌之路
康缘药业还将继续开展商标保护与维权工作。自年“康缘”商标被认定为中国驰名商标后，公司对商标保护维权工作更加重视，计划在三年内对国内的商标注册情况做系统的监控，防止有恶意注册的情况发生；对现有的“康缘”商标以及以“康缘”为字号名称的个人与企业采取相应措施；对“康缘”为域名的单位进行调查；对公司的专利权、注册权申请相应权利，开展保护工作。
前进的步伐不会停下。未来，康缘药业将继续围绕中药现代化、国际化的经营理念，重抓技术创新和营销能力再造两大主题，全面提升康缘核心竞争力，集中发展中成药领域，选择性进入化学药，择机进入保健品及生物制药业。在未来3年内力争打造成拥有30亿元资产规模，年销售收入50亿元、利税10亿元的健康产业集团，并努力坚持中药现代化的指导思想，激发全司员工的创造力，走出一条科学的品牌创建之路
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