医药市场的品牌建设，总是伴随着明星代言和电视广告。明星与广告，成就了产品知名度，知名度高就是品牌，这是医药行业的基本理解，因此，不少药企不遗余力地打广告。但随着明星代言被限制、电视广告影响力减低、新媒体的崛起等，使得成本上扬、人群分流，从而导致媒体效果减弱，广告在推动品牌建设方面的作用越来越小。
在经历过重广告、强渠道的时代后，企业开始重视连锁终端的开发与维护，医药市场各种展会如火如荼，并将更多的资源倾向于B端，而不是过去的C端。人们虽然排斥广告，但是依然有严重的广告依赖症，消费者尤其是老年消费者，对广告的信任度极高，只要是上了电视的，都认为是品牌，这也导致了“神药”的前赴后继，因为市场有需求。
不可否认，品牌，是消费者自主选择的明灯，是公司基业长期的根本，是新时代的国家战略。年，国家将品牌建设提升到了一个新的高度，将每年的5月10日定为中国品牌日，这本身就是对支持品牌建设发出的一种强烈信号。但目前品牌建设还存在一些误区。
过度迷信“定位”
一个产品火了，当人们在总结其成功因素时，很容易以偏概全，认为要么是定位准，要么是广告好。而且在这些要素中，定位很容易被误解为是成功的关键要素。殊不知，多少貌似定位好的产品，由于没有过硬的产品力、没有精准的广告传播、没有强有力的执行团队，甚至没有正确的决策方向，最终导致企业或产品都默默无闻甚至消失匿迹。
因此，定位不是品牌成功的决定性因素，只是营销成功的要素之一。与定位策划并列的决策、传播、执行、品牌、产品，同样对品牌成功起着不可低估的作用，就如木桶理论，短板决定木桶的盛水量。
决策层“重销售轻品牌”
品牌与销量的辩证法：品牌与销量本是辩证一体的，但在实际运营中却产生了冲突。老板很哪里治疗白癜风最出名北京白癜风最便宜的是哪
