来源：空手（ID：firesteal13）(授权发布)
知乎有一个点赞很高的问答：
刚入行的文案进到小公司，没人教没人带，想知道如何自我训练，提高自己。
以我自己而言，也是一枚小文案入行，至今在广告公司11年。在省广做文案，在阳狮做文案，从文案、策划、AE什么都干，到策略总监、策略群总监，看到这个问题，有很多感慨。
一路上虽遇到不少贵人帮助，但我觉得学习提升这件事，还是得靠自己。
从来不觉得自己是多么有天赋的人。
从大学读广告系，就无休止地怀疑自己到底有没有做创意的能力。
后来进了广告公司，每每对着各大广告奖作品集发呆：卧槽，这么牛逼的创意到底是怎么想出来的，为什么我想不到？!
每次开创意会，听到别人想到好的点子、好的洞察，而我没有想到，我就止不住的羡慕、恼怒自己、诅咒自己。
所以我人生的座右铭一直都是赫尔岑的老师告诫赫尔岑的那句话：
你的天资平平，但你伟大的情操会拯救你。
什么叫伟大的情操？
无非是勤与恒。
手脚要勤、脑袋要勤，还得有恒心，能坚持，能熬得住。
今天，我拿自己的亲身经历来跟各位说一说我是怎么提高自己的。
没有什么秘密，只是三件小事而已。
第一件、
搜集分析广告，总结个人方法
古话说，熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。广告大师詹姆斯韦伯扬说：不放牧，哪有奶挤？
同理，作为一个copywriter，不copy，哪来的writer？
大量看广告、搜集好的创意和文案做分析做研究，总结方法和套路，就是做文案的第一步。
可能很多人会蹦出来说，我天天看广告啊。好，让我来告诉你什么叫看广告，什么叫搜集和分析广告。
光看一眼广告有什么用啊，看完就完了，你留下了啥？重点是你得去分析，别人的文案为什么要这样写？别人的创意是怎么想出来的？
我通常用三种方法搜集分析广告：
1、按行业分
我电脑里有一个叫文案的文件夹，里面有十几个word文件，按行业分成3C、地产、汽车、茶酒、运动、快消、金融、奢侈品、工业、第三产业等等。
你服务哪个行业，你就要有意识地搜集这个行业里主流企业、大品牌的广告文案。
不同行业因其行业属性、用户特征不同，广告调性也有所不同，按行业搜集广告文案能帮你在这个领域迅速上手，了解行业状况和竞争对手在诉求什么，以及了解这个行业的好广告都长什么样子。
当然，搜集其他行业也有很大帮助。比如你做房地产文案，也许快消文案的套路会给你新的思路和灵感；比如你服务汽车行业，用运动品牌的做法去写汽车，说不定就让人耳目一新。再说，多行业的搜集，还能够帮到你跳槽，有助于你服务新行业、新客户。
当时公司几百人，我在公司内号称“广告小百科”，举凡你说什么广告，就没有我没看过的。
月薪3K块，但每年底买三百块一本的《坎城结案报告》（戛纳广告奖作品集）从不手软。
文案怎么练出来，哪有什么捷径，无非下苦功而已。
2、按类型和手法分
除了按行业分类搜集整理，还要按文案的类型去分析，比如广告语、标题、内文、电视文案、广播文案、企业宣传片文案等。
比如你点开我搜索广告语这个word，你会在里面找到条广告语。
然后这条广告语，是按创作手法分好的：洞察型、生活态度型、品牌理念型、情调情感型、利益主张型，还有常见的几种文字技巧：反差对比、押字对仗、谐音双关……
这就是我总结的好文案标准，和写文案的方法。
举个栗子。
口语化文案
通俗易懂、琅琅上口，是一条好广告语的基本要求，也是最高境界。所谓真佛只说家常话，最好的广告语，取之于人们的日常生活语言，因而也具有了长久的生命力。请抛弃技巧，慎用修辞，但求简白。文采是第二位的，通顺简炼、易听易记才是第一位的。
例：
乎干啦（麒麟啤酒）
听你的（快乐男声）
马上就好（台湾马英九竞选）
RUPOLO？（大众POLO）
我就喜欢（麦当劳）
活得痛快（轩尼诗）
你好色彩（佳能IXUS）
就是这个味（康师傅）
要爽由自己（可口可乐）
不准不开心（嘉士伯）
你值得拥有（欧莱雅-台版因为你值得）
给我小心点（统一小心点拉面丸）
神州行我看行（神州行）
芬必得信得过（芬必得）
好这口，爱这味（汇源冰糖葫芦汁）
反差对比型
此类广告语，由前后两个半句组成，两句话形式上追求对仗，意思上寻找反差，从而造成某种思想感、深沉感，让人觉得有趣，发人深思。但用多了，就会变成矫揉造作，多见于汽车、地产文案。
例：
想得到，做得到（NEC）
越不繁，越不凡（三星）
心不羁，驰无际（萨博）
建现在，见未来（建行香港）
心风雅，行光华（大众CC）
隐锋芒，自辉昂（大众辉昂）
不喧哗，自有声（别克君越）
TheWorldLocalBank全球本土银行（汇丰）
力量征服一切，你征服力量（奥迪）
无关乎道路，只关乎目标（宝马X5）
经典是对经典的继承，经典是对经典的背叛（奔驰）
没有一定高度，不适合如此低调（万科兰乔圣菲）
押字对仗型
此类广告语，前后半句各有一个或两个字进行重复，造成形式上的趣味，和意思上的层叠，这种技法不乏佳作，但已经用滥了，还是多见了汽车，可能汽车广告都需要装逼。
例：
变，以驭万变（奥迪）
谙知，未知的方向（奥迪）
凡事不平凡（诺基亚LUMIA）
专注您所
