新康界(XKJ)
对于代理商来说,找品种从来就不是件轻松的活儿:品种虽多,但同质化太严重;招商信息虽多,但要实现精准搜索相当困难……更重要的是,有些产品明明是人人都说好,到了自己手上却连鸡肋都比不上。说到底,是因为好品种不一定就是适合自己的品种。那么,代理商怎样才能找到真正适合自己的品种呢?
与企业实际相符
真正的好品种,必须与代理商的核心资源和营销战略相匹配。因此,代理商在寻找代理品种时,必须先盘点自身资源,以此为基准来筛选合适的品种和厂家。盘点的内容,至少包含以下几点:
1、终端资源,包括具备哪些临床资源、有多少专家资源、有哪些药店资源、物流覆盖情况等;
2、品种结构,明确自身的专业方向,如过去重点操作哪类品种,未来的重点操作品类方向是什么;
3、资金储备,明确自己可以调配的资金有多少;
4、其他资源,如团队建设情况、政府事务能力等。
产品力强,成长空间大
1、治疗领域
各种慢病的高发带来了慢病用药市场的高增长,其中,心血管系统用药、抗肿瘤和免疫调节剂、消化系统用药是近年来重磅炸弹的主要“出生地”。不过,这些领域普遍竞争激烈,操作难度高,资金雄厚、关系广、实力强的代理商才能玩得转。因此,近年来许多中小型代理商开始北京中科中医院北京专门治疗白癜风的医院